Google 的搜索算法是人类有史以来最不可思议的发明之一。（毕竟，土星五号无法学习。）而且它每天都在不断改进。
该算法（以及它创建的个性化 SERP）越来越注重用户体验。在这篇文章中，我们将分析为什么用户体验是 Google 上最重要的排名因素。我们将指出该算法最薄弱的部分，并对 2021 年做出大胆预测。
SEO 用户体验 – 简介图片
SEO 的用户体验：为什么它很重要
使用谷歌搜索很像向朋友询问餐馆推荐。
你的朋友想带你去一个能给你带来良好体验的地方。他们不想冒着这个地方关门或给你提供糟糕的食物的风险。如果发生这种情况，你不会再要求他们了。
换句话说，糟糕的体验 = 去别的地方。
现在，想想谷歌。
这家山景城巨头今年的广告收入不会很好。（零售业和旅游业的停摆也会对你造成影响。）但它每年仍能从搜索广告中赚取 300 多亿美元的收入。
为什么它有搜索广告商？
因为它有用户。
它为什么会有用户？
因为它提供一致、高质量的结果，从而带来出色的用户体验。
现在，让我们把所有这些放在一起：
成功的数字营销秘诀在于了解您的受众。Ract Data 让您可以访问广泛的业务数据集，让您能够发现关键的客户洞察和市场趋势。利用 WhatsApp 号码数据 这些信息，您可以创建可转化的超目标活动。利用 Ract Data 强大的资源做出推动增长的数据驱动决策。
谷歌有无数理由为提供更好用户体验的网站提供更好的 SERP 排名。
用户体验 (UX) 作为 SEO 排名因素
当然，没有单一的方法可以量化“用户体验”。它是数十个或数百个因素的组合。
虽然我们永远无法确切知道算法中的内容，但我们知道 Google 会考虑以下因素：
EAT，即经验、权威和可信度。您的网站 平面设计词典，所有术语 是否是某个主题的可靠信息来源？其他人是否会将他们的读者推荐给您？
性能。这不再只是速度的问题。现在，它是核心网络要素。具体来说，这些要素关注的是加载时间、交互时间和视觉稳定性。（换句话说，不要在后期弹出广告来转移您的内容。）
可读性。是的，拼写错误和大学水平的语言会给你带来不利影响。（除非搜索的目的是为了找到大学水平的语言。）
移动体验。即使您运营的 B2B 网站有 5% 的移动流量，Google 也几乎不会关心您的桌面网站。
可访问性。无论是否残疾或有障碍，每个人都应该能够享受您的内容。
这一切都可以归结为一件事：用户体验 (UX)。
一个快速、由专家编写且适用于各种 审查B 设备的网站能够提供良好的体验。这正是 Google 想要的！
大局：忘记您过去使用的 SEO“技巧”和“窍门”。无论多少关键字填充或元标记都不会改善您的用户体验。（实际上可能会损害用户体验。）只要每次都提供出色的体验，排名就会随之而来。
呃，食谱网站
关于 SEO 用户体验的讨论给我们带来了 Google 上最薄弱的一组搜索结果。
你知道我在说什么。
食谱网站。
食谱网站。
读过这篇文章的每个人都在谷歌上搜索过食谱。无论结果如何，我几乎可以保证读过这篇文章的每个人都会感到沮丧。
也就是说，我刚刚查了一个简单的豆腐食谱。搅拌，放入热锅，取出，食用。这个过程不需要很长时间就能解释清楚。
然而，这是我在最佳搜索结果中发现的内容
页面顶部的作者简介
侧边栏中有六道“推荐”菜谱，包括两道豆腐肉菜谱
一幅巨大的图画
粘性广告页脚
推荐下方的粘性广告侧栏
这是一个关于她的孩子们喜爱这个菜谱的故事。
300×250 富媒体广告
豆腐小知识
另一张照片位于页面下方，长度为 1,000 像素
作者最新食谱的视频。火鸡肉丸。
（肉视频后有广告。）
最后是配料。在一个很小的项目符号列表中。接下来是……
另一张照片位于页面下方，长度为 1,000 像素
关于豆腐的常见问题，其中至少包含该页面第四次提及豆腐缺乏味道
关于如何将豆腐切成方块的实用部分，以及该页面的第一张有价值的图片
（肉类视频及其广告现在正在我的浏览器右下角自动播放。我可以在 Instant Pot 中做一整只鸡。）
富媒体广告
豆腐切块的说明（简短列表）
关于“如何制作炸豆腐”的六张图片拼贴画。没有背景，但我们正在接近目标。视频现在是牛肉辣椒。
300×250 富媒体广告。意甲回来了！
煎豆腐的制作方法
（但仍然没有成分测量。）
另一张照片在页面下方延伸 1,000 像素。看起来不错。我想知道如何制作它。
富媒体广告
“煎豆腐配什么菜”
“更多健康无肉晚餐食谱”
实际食谱（仅含两个广告）
看：你不能责怪这里的博主。食谱看起来非常美味！此外，他们——以及成千上万的其他食谱网站所有者——在过去的糟糕时期破解了 Google 代码。Google喜欢上下文。和图像。以及相关内容，链接突出。这个网站当然有这些。
这也是一场用户体验的噩梦。
那么它的排名为什么这么高呢？
例外证明规则
只是因为谷歌还没有做到这一点。
算法的重大转变并非易事。在Medic将其消灭之前，声誉不佳的医疗和金融网站已经存在多年。您已经可以开始看到 Recipe Hell 排名的变化：
Google 会从结构化数据中提取关键元素（例如评分、烹饪时间和配料）。它们就在 SERP 上 – 无需访问页面。换句话说，Google 不希望您费尽心思寻找基本信息。
页面上的广告在加载后会移动内容。这明显违背了 2020 年才发布的 Web Vitals 指南。
每个人都鄙视食谱网站。谷歌不会通过向用户提供他们讨厌的东西来赚钱。
大胆预测：谷歌将在 2021 年底找到一种方法来打败这些类型的食谱网站。在 UX 和 SEO 成为同义词之前，它们采用的是旧模式。
相反，很快，你就会看到在页面上排名靠前的网站提供菜谱。它们会快速加载，并提供你想要的内容。会有广告；这就是网络。但它们不会在加载后转移内容。这种类型的菜谱网站将获得关注，而当前的菜谱网站将会逐渐消失。
B2B 网站的用户体验和 SEO
当然，亚当。每个人都讨厌食谱网站。这与 B2B UX 和 SEO 有什么关系？
很高兴您问到这个问题！
食谱网站即将成为一个警示故事。今天的排名就是今天的排名。如果你把房子建在沙子地基上，总有一天它会倒塌。谷歌昨天奖励的特定积分明天不会再奖励。
回想一下最初的观点：Google 有 300 亿个理由将用户体验放在首位。除非 Google 决定不喜欢金钱，否则它将会奖励可靠的用户体验。
您已经可以看到食谱网站领域开始发生变化。现状不会持续太久。如果您不将用户体验作为 SEO 策略的核心，您的排名也不会提高。
改善 SEO 用户体验的技巧
尽可能使用AMP友好模板进行开发。它在移动设备上速度极快，并且迫使您避免在桌面上使用不必要的元素。
抓住内容的要点。
写作水平最多达到六年级水平。（海明威会指导你。这篇文章是四年级水平，仅供参考。）
使用Lighthouse测试您的网站并使一切“顺利”。
如果感觉不自然，就不要这样做。你的用户不需要推销。他们需要信息。把信息给他们。
总结
在大多数类别中，Google 都把用户体验放在第一位。它为开发人员提供工具来改善他们的体验，并全面强调用户体验。这是有道理的！排名靠前的网站上的用户体验更好意味着更多的用户，这意味着更多的广告商。
不，它还没有普及……但要看清形势。少数仍容忍糟糕用户体验的领域很快就会改变。
因此，请检查一下您网站的用户体验。如果体验不佳，请立即着手改进 — 即使您的排名不错。三百多亿美元是很难争辩的。