第三方 Cookie 的消亡一直是营销界的热门话题，而最近的公告再次将这一话题推到了聚光灯下。随着 Google Chrome 开始从其平台上移除这些营销工具，营销人员正在争相寻找解决方案。
虽然第一方 Cookie 对于显示内容和一两个 Cookie 横幅很有用，但它们的复杂程度不如跟踪 Cookie。telegram 数字数据 事实上，Cookie 为现代数字营销的许多部分设定了标准。
随着营销这一章（或者我应该说浏览器窗口？）的大门关闭，是时候看看第三方 Cookie 备受争议的一生了。这是一篇独特的博客文章，因为我不会直接介绍电子邮件营销。然而，第三方 Cookie 即将消亡将影响一些电子邮件营销人员！
然而，如果操作得当，大多数电子邮件营销都不需要第三方 Cookie。事实上，现在许多电子邮件营销活动都依赖于可靠的零方数据，其中包含用户自愿提供的信息。
尽管如此，任何拥有网站或从事电子商务的人都必须了解第三方 Cookie，现在是时候适应即将到来的变化了。这篇博客是必读之作，您一定不能错过我提供的有关第三方 Cookie 替代方案的提示和技巧。
那么，它们是什么？第三方 Cookie 如何影响营销？更重要的是，我们如何才能不再要求客户启用 Cookie？
什么是第三方 Cookie？
在我们真正深入了解 Google 这项重大计划的含义之前，我们必须了解什么是 cookie。
在幕后，cookie 只不过是一些花哨的 JavaScript 代码。你可以把它们想象成狗毛或猫毛。营销人员需要 浏览网页时，你可能并不想拾取 cookie，但无论你是否喜欢，你都会拾取 cookie，而且它们会一直伴随着你。
互联网 Cookie 的起源
对于世界上那些好奇的人来说，了解互联网 cookie 最初并非旨在用作营销工具可能会很有趣。事实上，第一个互联网 cookie（由 Lou Mantulli 设计）旨在帮助人们在多个网站上设置用户偏好。
在诞生之初，Cookie 只有一种形式，第一方 Cookie由发布者持有、管理和读取，其收集用户数据的能力有限。
到 1997 年，浏览器 Cookie 已成为网络上无处不在的功能。此外，开发人员还建立了数据共享联盟，允许他们在多个网站之间交换用户数据。虽然这并不是 Mantulli 最初对 Cookie 的目标，但其结果不可逆转地影响了数字广告行业。
第一方 Cookie 与第三方 Cookie 之间的区别
那么， Mantulli 最初的设想——第一方 Cookie——与现代互联网中普遍存在的第三方 Cookie有何区别？
虽然这些概念之间存在一些差异，但归根结底还是数据来源不同。第一方 Cookie 由主机域发出、读取和管理。换句话说，第一方 Cookie 在其他网站上不起作用，其他网站也无法读取其信息。
相比之下，第三方 Cookie 允许非主机域（或顾名思义，第三方）访问和收集用户信息。例如，网站可能包含 Facebook 链接，其中包含来自 Facebook 的第三方 Cookie。
营销人员如何使用第三方 Cookie？
虽然企业专注于网站优化，但网络开发的最新趋势是通过改善用户体验来构建更好的网站。这些新需求给营销人员带来了额外的压力，因为他们需要监控所有这些平台的内容和转化率。
自第三方 Cookie 问世以来，营销人员一直在尝试弄清楚如何使用它们。在深入了解如何使用第三方 Cookie 之前，您需要了解它们是什么以及它们如何为您的业务带来好处。请继续阅读以了解更多信息！
它们用于为用户打造个性化体验
与每位用户相关的数据对于浏览器来说是一笔无价的资产。这些信息可以告诉营销人员用户访问的网站类型以及他们与内容的互动程度。除了语言偏好之外，cookie 还告诉我们需要知道哪些信息才能投放相关的、有针对性的广告。
用户的浏览器中充满了有关他们的兴趣、习惯和购买的数据。有了这些信息，数字广告行业就可以轻松满足个人需求。Google、Facebook 和 Amazon 等网站使用 Cookie 来帮助您在网站上找到所需的内容。
考虑进行大额购买的用户可能会在网上搜索相关主题。此历史记录可能会通过第三方 Cookie 显示。用户浏览博客和他们选择的社交媒体网站时可能会积累这些数据。
它们用于优化网站，以便更好地显示用户的设备
大多数网站都允许用户通过选择特定颜色、字体和其他功能来自定义页面布局。第三方 Cookie 开发人员可帮助患有特定残疾（如色盲）的用户更轻松地浏览网站。
因此，第三方 Cookie 可以改变用户在线受到的对待。同一设备上存储的 Cookie 越多，浏览器运行速度就越慢。第三方 Cookie 替代方案是一种将数据存储在与提供网站内容的服务器不同的服务器上的方法。
使用第三方 cookie 替代品的主要问题是，不想接受它们的用户很容易绕过它们。这可以通过安装阻止所有第三方 cookie 的扩展程序或更改浏览器设置来实现。
它们对于内容传递和广告至关重要
第三方 Cookie 允许网站记住用户在该网站上的操作。它们还可能允许网站跟踪有多少人看过某些广告以及他们观看这些广告所花的时间。
最常见的第三方 Cookie 包括分析、广告投放和再营销工具。如果您访问电子商务网站或与其内容（例如广告）互动，则该网站可以使用第三方 Cookie 来跟踪您的浏览行为
它们有助于确保访问者在访问网站时获得最相关的信息。这些 Cookie 可以让他们更轻松地提高转化率。通过注意到这些模式，营销人员可以为该用户发布更相关的定向广告。
第三方 Cookie 存在什么问题
那么，考虑到这些信息，第三方 cookie 有什么大不了的呢？
它们看起来没什么危害，对吧？Cookie 中存储的信息可让用户在不同网站上保存高级设置、存储网站小数据以及改进在线广告。近 20 年来，网民一直与 Cookie 共存。
现在，他们呼吁具备阻止 cookie 的能力。
有什么改变？
为失败做好准备
公平地说，并不是所有人都对 Cookie 感到高兴。Mozilla Firefox 和 Safari 自 2013 年以来一直在阻止第三方 Cookie，精明的网民一直都知道它们以及它们跟踪用户的能力。
然而，第三方 Cookie 遭受的最大打击可能是在 2018 年，当时剑桥分析公司丑闻暴露了共享用户数据的潜在危险。这起丑闻的余波暴露了 Cookie 和跟踪的一些阴暗面，包括有人可以轻易开始在线识别用户。
这加强了保护互联网隐私的国际法规的推动，包括《通用数据保护条例》和《加州消费者隐私法案》。
第三方 Cookie 即将走向终结
除了第三方 Cookie可能造成用户隐私侵犯之外，许多消费者还特别担心政府监控。这导致了屏蔽第三方 Cookie 的技术的兴起，一些用户甚至会完全屏蔽 Cookie。
隐私至上的浏览会话越来越受欢迎，导致许多统计数据过时或失效。更准确地说，由于增强的跟踪保护，超过30% 的网站访问者数据不再准确。这浪费了大量的时间、精力和金钱！
结果：谷歌宣布
这让我们想到了谷歌在 2020 年的公告，该公告宣布第三方 Cookie 即将过时。从今天起，谷歌 Chrome 将继续支持这些代码，直到 2024 年。
第三方 Cookie 会发生什么变化？
那么，作为营销人员我们该做什么呢？
这并非一个孤立的问题，也不是某个特定网站存在相关问题。这是一个巨大的问题，数字广告必须立即适应才能保持相关性。
随着第三方 Cookie 的逐步淘汰，营销人员必须随时了解 Google 计划实施的新闻和功能。
也就是说，营销人员需要深入研究Google 隐私沙盒项目，该项目引领公司在阻止第三方 cookie 方面的进步。
Google 的主题 API
Google 的大多数数字广告解决方案都将依赖于其新的Topics API。（该技术取代了其蜘蛛网状的 FLoC 技术。）Google Chrome 开发人员声称，Topics 编程将取代现代 cookie 属性确定互联网用户兴趣的方式。
相反，Chrome 会为每个用户分配一个唯一的令牌。此识别令牌会跟踪用户访问每个安装了 Topics 技术的网站的轨迹，这与第三方 Cookie 的工作方式类似。不过，与第三方 Cookie 不同的是，Topics API 会将广告商可以访问的跨网站跟踪量降至最低。
浏览器历史记录将对营销人员隐藏，但我们仍可以访问用户在过去三天内浏览过的热门“主题”。这些兴趣是从 Google 的机器学习精选列表中挑选出来的，该机器学习根据网站的域名确定网站的类别。
谷歌目前维护着大约 300 个主题的列表，并计划向公众开放数据库以供编辑。
成熟 API
这些主题还将为新的 Google Ads 竞价系统提供动力，该系统被称为“首次本地执行决策群组实验”（FLEDGE）。
FLEDGE 平台将进行现场广告竞标。竞标金额、相关性和可用性等因素将决定获胜者。Topics API 存储的用户浏览器信息将辅助此信息。
信任代币
Google Sandbox 中一个比较独特的开发是其Trust Token API。与该项目的许多其他方面不同，它并非旨在阻止跨站点跟踪。相反，Trust Token 系统旨在帮助营销人员和 Google Analytics。
信任代币将像主题一样工作。用户被分配唯一的代币，但这些代币决定了他们作为有效客户的状态。开发人员希望该系统可以帮助网站完善其内容设置，并减少数字广告行业在机器人上花费的资金。
目前，谷歌计划赋予网站发行信任令牌的权力。这些验证可以与用户行为（即下载内容或访问一定数量的页面）挂钩。
第一方套装
最后，Google Chrome 将推出第一方设置。这些相关网站列表将反映第三方 Cookie 的工作方式，尽管其范围将受到严重限制。
这个想法是，营销人员可以声称拥有多个域名，并在该私有生态系统内交换站点数据。其中一个所有者的站点收集的任何信息都将被视为另一个站点上的第一方设置。但是，相同的数据不会转移到不同的域名。
要了解的关键点
这需要大量的修改和幕后代码，因此很难审查所有将要更改的内容。我提供的信息只是 Google 即将进行的重新设计的一小部分。隐私沙盒不会是现代跟踪 cookie 的一对一复制，也不打算这样做。
但这并不意味着营销人员应该害怕！虽然用户隐私仍然是 Google 项目的核心使命，但该公司仍致力于为数字广告行业提供重要数据。
定向广告即将发生改变，但许多分析功能仍将保留。
从数字广告的角度来看，最重要的变化是：
- 强调选择同意和第一方数据
- 归因报告的变更
- 当前 Google Ads 出价的变化
- 数据到期日期（目前为三天）
- 丢失第三方跟踪 cookie
- 人口统计数据（即年龄、性别和种族）略少
这些变化尚未最终确定，而且可能会发生变化！考虑到这一点，营销人员必须开始摆脱第三方 Cookie 并接受其他网站数据。第三方 Cookie 现在有效，但互联网用户隐私意识的提高意味着取得进展的最佳方法是更新您的方法。
如何战胜灭绝事件
有几种方法可以克服第三方 cookie 即将消亡的问题。
最好的方法是将三个要素结合起来：
- 战略
- 技术
- 零方数据
利用情境定位重塑你的思维
虽然 Cookie 的丢失似乎对定向广告来说是致命的打击，但仍有很多方法可以提供个性化内容。将内容放置在正确位置的最可靠方法之一是使用上下文营销，它允许营销人员在与其产品相关的页面上展示他们的广告。
例如，销售婚纱的人可能会在有关婚礼策划的博客上设置上下文竞价。这将确保受众参与并对您销售的产品感兴趣，并且最先进的迭代将针对语气和用户的设备进行优化。
利用零方数据获取用户同意
此外，值得记住的是，第一方 cookie 不会被删除。您的第一方数据仍然是安全的。
但是，如果你想更进一步，是时候投资零方数据了。这些信息是通过明确同意收集的。事实上，你不能真正利用这些信息跟踪用户，但你可以优化你的定位。
现在，如果您要使用此策略，您需要有一个明确的计划来获得用户的同意。这通常是通过激励措施来实现的。品牌通常会提供折扣代码或{lead magnets}以换取客户信息。
这不会取代第三方 cookies 的功能，但可以显著提高您的定位能力。使用正确的 CRM 软件，您的数据将遍布全球，无需网络浏览器和 cookies。
替代技术
最后，在讨论第三方 Cookie 时，香港号码 我们不能不提及众多替代方案。这些选项有其独特的挑战，营销人员应仔细权衡这些选项的利弊。在某些情况下，跟踪用户的能力会得到改善，但您的公司最终将对其收集的数据负责。
在这个注重隐私的世界里，许多营销人员更喜欢使用面向未来的零方数据。尽管如此，这些第三方 cookie 替代品还是值得一提的。
- 指纹识别：第三方 Cookie 最强大的替代品是数字指纹识别。此过程根据唯一标识符为用户分配详细信息，并将其存储在远程服务器上。数据无法更改，因此是一笔无价资产。然而，指纹识别被认为极具侵入性，出于对用户隐私的担忧，目前已基本停止使用。
- 发布商提供的 ID：虽然发布商的客户数据对他们来说是第一方数据，但对您来说却不是。使用 PPID 时，营销人员通常可以访问强大的工具菜单，其中包含大量有关谁在与其内容互动的信息。PPID 在社交媒体网站上很常见。
- 唯一标识符（即 UID 2.0 和 RampID）：唯一标识符是最流行的第三方 Cookie 替代方案之一。此加密令牌分配给唯一的数据位，例如电话号码或电子邮件地址。当用户执行某些操作时，该数据位会更新更多信息。这些是第三方 Cookie 的不错替代方案，但它们依赖于获得用户许可。
警告
如果您选择涉足这些替代技术，请注意危险！
这些策略可能有效，但客户禁用 Cookie 是有原因的。人们不想被跟踪，试图逃避这种欲望可能会给你带来麻烦。此外，如果任何幕后数据囤积被曝光，网站访问者很可能会放弃该品牌。
因此，替换第三方数据的最安全方法是将上下文广告和零方数据相结合。这些策略不需要用户启用 新加坡电话清单 C ookie，Cookie 也不会设置您的营销团队的目标和限制。
避免第三方 Cookie 的麻烦
如果这一切有点太多了，这是可以理解的！关于 Cookie 还有很多需要学习，并且与您的营销相关的 Cookie 的未来仍不确定。
数字营销很难，其成功有很多方面。第三方和第一方 Cookie 都是复杂的话题，许多人对它们的使用存在分歧。
电子邮件营销利用买家提供的数据来避免这些问题。您可以随意使用这些自愿的零方信息，而这些信息的加入通常会带来非常独特的营销活动。
如果您正在寻找一种更简单的营销方式，请考虑联系我！我们可以讨论您的品牌需求，看看电子邮件营销（一种几乎不依赖任何第三方 Cookie 的持久策略）是否适合您。