东南亚的在线零售份额从 2020 年的 5% 增长到 2021 年的 9%，这一增长速度比巴西、中国或印度都要快。
这是 Facebook 和贝恩公司在一份报告中透露的。该报告还预测，到 2026 年，东南亚的在线购物者数量将达到 3.8 亿。[ * ]
凭借庞大的市场和日益增长的网购热情，东南亚吸引了全球主要电商参与者的关注。
日本和韩国是亚洲两个最先进的国家，并表达了通过电商在东南亚扩张的意图。好消息是，该地区已经准备好探索这些国家可以提供的东西。
截至目前，Shopee 已在韩
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国设立了办事处。他们无意与韩国最大的电商平台 Coupang 竞争。他们的目标是迎合巴西和拉丁美洲的卖家。与此同时，由于人口减少，日本正寻求扩大市场。
如果您正在考虑将业务拓展到东南亚，现在正是时候。以下是日本和韩国应该开始在东南亚扩张的 5 个重要原因：
目录
新兴中产阶级市场
文化和政府关系
互联网连接和智能手机使用率的上升
改善物流和供应链
综上所述
新兴中产阶级市场
随着中产阶级的不断壮大，发展中的东南亚已准备好增加电子商务选择。
东盟数字经济规模在过去四年中增长了三倍，价值飙升至 1000 亿美元。根据谷歌、淡马锡控股和贝恩公司的数据，目前该地区约有 4 亿互联网用户。
有人可能会说东南亚的电子商务行业可能仍处于起步阶段。但其他人则认为并非如此，该地区占电子商务支出的 51%，而全球这一比例为 29%。[ * ]
谈到支出，Facebook 与贝恩公司合作发现，48% 的消费者在新鲜食品上的支出增加了，并表示其中 83% 的消费者将继续这样做。
尽管受到疫情影响，其他销售表现最好的类别包括电子产品、家具和家居装修，以及令人惊讶的时尚和生活方式零售。[ * ]
文化和政府关系
东南亚是一个多民族、独特文化和多元宗教的地区。
然而，东盟国家在资源共享、商业 司的成功，但以下是高绩效组织最常见 网络和贸易关系方面联系紧密。东南亚在文化影响方面也非常包容，日本和韩国商人应该利用这一点。
例如，韩国流行文化已经通过网络和社交媒体平台，在东南亚的各个角落扎根并吸引年轻一代。
随着这股热潮，东南亚人也纷纷光顾韩国护肤品、韩国产品，甚至韩国食品。
另一方面，日本广受欢迎的各种产品，包括小玩意和电子产品、漫画书和时尚杂志，也在东南亚受到广泛接受。
但日本在东南亚最大的优势在于其基础设施、区域内商业和政府网络。[ * ]
互联网连接和智能手机使用率的上升
与其他地区相比，东南亚人似乎 代理电子邮件列表 在互联网使用方面最为活跃。东南亚人还以占总人口近 132% 的移动连接率领先。[ * ]
互联网行业正以惊人的速度增长，估计每年增长 20% 至 30%。此外，它正在向该地区的大都市地区以外的地区扩张，让整个东南亚人都参与其中。
最终，COVID-19 疫情加速了东南亚尤其是印度尼西亚的数字消费，预计到 2025 年，印度尼西亚的数字经济将增长到 1240 亿美元。
电子商务、在线旅游和
其他在线媒体领域的消费者行为也推动了该领域的增长。在年轻人中，尤其是在疫情期间，社交媒体、直播、手机游戏和电子商务是他们最喜欢的消遣方式。[ * ]
说到智能手机的使用，中国、日本和韩国最大的手机生产商也推动了平价手机的普及。这使得电子商务平台 Shopee 和 Lazada 等移动应用程序在农村地区的普及率很高。
菲律宾、印度尼西亚和泰国的设备激活量持续增长。在新加坡，设备激活量在 2018 年达到顶峰。[ * ] 这为应用程序开发人员和电子商务平台提供了一个有利可图的机会来扩大自己的用户群——Shopee 就很好地实施了这一策略。
东南亚数字化使用率
高的另一个原因是人口结构。该地区人口总数庞大且年轻。尽管这些年轻人大多无法获得银行服务，但他们推动并增强了该地区的数字化生活和消费[ * ] 。
改善物流和供应链
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毫无疑问，东南亚的供应链
因新冠疫情激增而中断。但这已成为物流领导者和公司寻求更高弹性并重新配置其全球供应链的契机。
另一个触发点是三年前爆发的中美贸易战。这使得企业将供应链转移到东南亚。随着中国提高关税，企业正在慢慢重新评估其他选择，并开始探索越南、印度尼西亚和马来西亚以分散风险。[ * ]
新的创业公司不断涌现，行业也在不断发展，并且可能会持续升级。
印尼快递公司 J&T Express 计划在美国上市，IPO 融资额可能超过 10 亿美元。另一方面，另一家高度本地化的快递公司 Lalamove 已累计融资 15 亿美元，以保持其在同城货运轨道竞争中的增长和步伐。
公路货运方面最重要的进展之一是东盟海关过境系统 (ACTS) 的实施。这是一个计算机化的过境管理系统，允许授权运营商使用一份文件跨境运输货物。该系统还免除了进出该国货物的关税和税费。
得益于政府采取的“适应和发展”以及中小企业数字化转型等举措，以及最后一英里物流的高需求和交通基础设施的改善，仓储和配送行业也在增长。[ * ]
新加坡、越南和泰国是
竞争激烈的市场之一，因为这里有大量国际企业，例如 CEVA、嘉里物流和 DHL。[ * ]
综上所述
所有这些的关键结论是，东南亚成为下一个主要电子商务中心的所有基本条件都已具备。东南亚经济强劲，识字人口正在大幅增长，各国正在迅速适应技术。
在中美贸易战、快速崛起的市场机遇、政府支持等因素的推动下，东南亚电子商务行业无疑将超过全球平均水平。
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